MAPFRE se consolida como líder entre las compañías del sector con mayor visibilidad en la red
22/01/2008FUENTE : SEOLUCION/ADESIS
Línea Directa se convierte en la segunda aseguradora mejor situada seguida de Direct Seguros, que pierde una posición respecto al estudio anterior.
SEOLUCION, la división especializada en marketing en buscadores del grupo Adesis Netlife, ha presentado la actualización de su estudio sobre posicionamiento en buscadores en el sector seguros, que analiza el nivel de visibilidad de las 10 compañías aseguradoras con mayor presencia en el panorama español.
Los resultados, basados en criterios de análisis tales como su localización en buscadores en base a una serie de palabras clave sectoriales y otros parámetros críticos como la popularidad, saturación, PageRank y Ranking Alexa, ponen de manifiesto que la estrategia de marketing on-line del sector asegurador español otorga cada vez más relevancia a conseguir un posicionamiento óptimo en los buscadores.
En la última revisión del estudio que ha llevado a cabo SEOLUCIÓN se pone de manifiesto el liderazgo que mantiene MAPFRE en lo que respecta al nivel de visibilidad entre las compañías del sector. Le sigue Línea Directa, en segunda posición en el ránking por delante de Direct Seguros, que se queda relegado a la tercera posición seguido de Seguros Broker a muy corta distancia.
Ranking de Visibilidad
1. MAPFRE 75,95%
2. Línea Directa 67,46%
3. Direct Seguros 64,83%
4. Seguros Broker 62,83%
5. Pelayo 39,77%
6. Mutua Madrileña 25,61%
7. Génesis 25,70%
8. Ocaso 4,89%
9. Santa Lucía 4,38%
10. AXA Winterthur 1,71%
Los buscadores se han convertido en la manera más rápida y eficaz de llegar a los proveedores y clientes: lograr un estar presentes en las primeras posiciones de las búsquedas permite a las empresas estar presentes cuando usuarios y potenciales clientes se interesan por el sector.
Pero junto a la visibilidad, es fundamental para la empresa la relevancia que pueda tener su marca o producto dentro del sector, convertirse en referente especialmente para los expertos, medios de comunicación, profesionales, blogs o foros; es decir, su índice de popularidad. Este índice se calcula en base a las páginas externas que enlazan el website de las distintas compañías aseguradoras a modo de recomendación o reseña.
En el estudio trimestral de SEOLUCIÓN encontramos que los índices de popularidad de las principales compañías se han incrementado notablemente respecto al estudio anterior. MAPFRE se ha convertido en líder indiscutible en el índice de popularidad, ocupando la primera posición que en el estudio anterior ocupaba Direct Seguros, ahora en cuarto lugar. Segurosbroker mejora su popularidad y de una sexta posición en el estudio anterior se sitúa ahora en segunda, aumentando su índice en 10.873 enlaces, por delante de Línea Directa, que gana una posición.
Índice de popularidad
1. MAPFRE 47.462
2. Segurosbroker 11.142
3. Línea Directa 9.717
4. Direct Seguros 7.619
5. Pelayo 5.476
6. Mutua Madrileña 4.594
7. Ocaso 736
8. Santa Lucia 508
9. AXA Winterthur 330
10. Génesis 299
Otro de los factores que van a determinar la importancia de los sitios es el tráfico que recibe cada una de sus páginas web, factor que mide el ránking Alexa y que se incluye en el estudio de SEOLUCIÓN. Según los últimos datos actualizados, MAPFRE sigue siendo la mejor situada en Alexa del sector. Le siguen Mutua Madrileña, Línea Directa y Direct Seguros que desplazan a Génesis al quinto lugar, cuando en el estudio anterior ocupaba el tercer lugar:
Ranking Alexa*
1. MAPFRE 60.737
2. Mutua Madrileña 106.022
3. Línea Directa 167.000
4. Direct Seguros 204.254
5. Génesis 270.109
6. Seguros Broker 301.031
7. Pelayo 429.277
8. Ocaso 504.729
9. AXA Winterthur 584.098
10. Santa Lucia 746.393
*Páginas por orden de aparición en el ranking
PRINCIPALES CONCLUSIONES DE LA ACTUALIZACIÓN DEL ESTUDIO
MAPFRE, líder del sector seguros
Se consolida como la mejor aseguradora dentro del Posicionamiento Natural en Buscadores. Líder en visibilidad, con un 76% ha descendido un 4% respecto al estudio anterior pero sigue liderando los índices de presencia, popularidad, Alexa y PageRank, en el que es la única compañía que mantiene un valor de 6.
Otros competidores estrella
Línea Directa y Direct Seguros se sitúan por detrás de MAPFRE entre los mejores posicionados. Línea Directa ha ganado una posición mientras Direct Seguros ha descendido al tercer puesto. En ambos casos, su popularidad aumenta pero han perdido posiciones: una en el caso de Línea Directa, y tres en el caso de Direct Seguros, que pasa de ser el líder en el anterior estudio , al cuarto lugar en el actual. Línea Directa ha mejorado los índices de presencia, popularidad y Alexa, aunque su índice de presencia continúa siendo muy bajo todavía.
Por su parte Seguros Broker se posiciona como competidor estrella, con una mejora considerable de sus índices de popularidad y presencia, si bien ha descendido ligeramente su visibilidad.
Pelayo y Mutua Madrileña, competidores con potencial
Pelayo continúa con una buena visibilidad aunque ha descendido cerca de un 2% respecto al estudio anterior y sus índices de presencia y popularidad son bajos. Con respecto al resto de las compañías aseguradoras, muestran unos índices muy bajos de popularidad, presencia, Alexa y PageRank, con lo cual no representan ninguna amenaza a corto plazo. Destaca, sin embargo, Mutua Madrileña, que se convierte en un competidor con potencial con una mejora de visibilidad, si bien su presencia continúa siendo muy baja.
Acerca de SEOLUCION
Servicios especializados de marketing en buscadores incluyendo la ejecución de campañas basadas en pago por click y posicionamiento orgánico. Servicios orientados a rentabilizar la presencia en la Red de sus clientes. Miembro de la organización Internacional SEMPO. SEOLUCIÓN es una división especializada de Adesis Netlife.
www.seolucion.com
Acerca de Adesis Netlife
Fundada en el año 2000, con oficinas en Madrid y Bilbao, esta compañía pionera en el desarrollo de Internet de tercera generación, ofrece servicios especializados en ámbitos como el posicionamiento en buscadores, protección de datos, accesibilidad y movilidad, usabilidad, y desarrollo de aplicaciones en entornos web. En la actualidad cuenta con una plantilla de 50 profesionales altamente cualificados y a lo largo de sus más de siete años de vida, supera los 150 clientes, para los que ha desarrollado más de 500 proyectos. Además, se han realizado cerca de 4.000 acciones concretas, que confirman la flexibilidad, agilidad y eficacia de la compañía.
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Para más información:
María Gómez Bravo
Dpto. Comunicación Adesis Netlife
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