Caja Madrid y BSCH han conseguido situarse a continuación aumentando su visibilidad considerablemente
Madrid, 7 de Junio de 2007.- SEOLUCION, la división especializada en marketing online de Adesis Netlife, presenta la actualización de su estudio sobre la situación actual de los Bancos y Cajas de Ahorros españoles en Internet. A través del mismo se pone de manifiesto que la entidad financiera mejor posicionada en la Red, a pesar de los esfuerzos de sus competidores, sigue siendo La Caixa, aunque seguida cada vez más de cerca por BBVA.
Por su parte, Caja Madrid y BSCH han aumentado considerablemente su visibilidad situándose muy cerca de los dos primeros y aventajando al resto de sus competidores.
Para obtener los resultados de este estudio, SEOLUCIÓN ha analizado diferentes variables y parámetros críticos, que ofrecen unos datos más globales, objetivos y fiables. Entre los datos que se toman en cuenta para el resultado final destacamos la visibilidad, popularidad, saturación, PageRank y Ranking Alexa, que de una forma global y ponderada determinan cuales son las entidades financieras que obtienen un mejor posicionamiento en la Red.
Con respecto al nivel de visibilidad en las 13 entidades bancarias seleccionadas, los resultados se obtienen midiendo las posiciones obtenidas en el principal buscador (Google) al introducir las palabras claves del sector para realizar una búsqueda. Y los porcentajes obtenidos son:
Ranking de Visibilidad
1. La Caixa 36,79%
2. BBVA 34,53%
3. Caja Madrid 28,97%
4. BSCH 21,40%
5. Bancaja 20,53%
6. Caixa Catalunya 18,02%
7. Banesto 13,25%
8. Caixa Galicia 3,80%
9. Bankinter 1,15%
10. Banco Popular 0,50%
11. CAM 0,15%
12. ING Direct 0,15%
13. Banco Sabadell 0,15%
Con esta actualización trimestral del informe, descubrimos que la visibilidad de los Bancos y Cajas de Ahorros ha aumentado en Internet, principalmente entre los que se encuentran en las primeras posiciones, lo que indica que el sector es consciente de la importancia de la Red para su estrategia de negocio. Pero si hay una entidad que destaca en esta actualización, es el BSCH, que de un porcentaje del 1% en el informe anterior, ha conseguido situarse en la cuarta posición con un porcentaje del 21,40%.
Otro de los aspectos importantes a tener en cuenta en el análisis es el índice de popularidad, variable que se calcula en base a las páginas externas que enlazan el website de las distintas entidades financieras a modo de recomendación o reseña. No hay que olvidar que para el usuario final, cada día tienen mayor peso en su decisión final las opiniones de expertos, profesionales, blogs o foros.
En este aspecto La Caixa se mantiene líder, aunque todas las entidades han descendido un poco en este apartado:
Índice de popularidad
1. La Caixa 21.789
2. Caja Madrid 16.308
3. BBVA 15.942
4. BSCH 11.519
5. CAM 7.697
6. Bancaja 5.346
7. Banesto 4.938
8. Banco Popular 4.595
9. Caixa Galicia 4.476
10. Caixa Catalunya 1.532
11. Bankinter 1.154
12. ING Direct 1.016
13. Banco Sabadell 80
Y por último, otro de los aspectos destacables del informe, es el Ranking Alexa, que examina la cantidad de tráfico que recibe cada una de sus páginas webs y posiciona de la siguiente manera las compañías aseguradoras españolas:
Ranking Alexa*
1. La Caixa 1.910
2. Caja Madrid 8.164
3. BBVA 10.931
4. Banesto 12.216
5. CAM 18.063
6. Bancaja 20.597
7. BSCH 21.392
8. Banco Popular 21.575
9. Bankinter 26.092
10. Caixa Catalunya 58.442
11. ING Direct 60.317
12. Banco Sabadell 226.228
13. Bankinter 703.465
*Páginas por orden de aparición en el ranking
El resultado final de las variables del estudio se plasma en el siguiente diagrama, que muestra las posiciones de las distintas entidades y cuales son las que tienen más posibilidades de mejorar para competir y alcanzar un mejor lugar en la Red. Como se demuestra en este diagrama, la importancia del posicionamiento optimizado como estrategia de marketing a la hora de planificar los presupuestos on-line en el sector bancario español, sigue teniendo mucho que mejorar, exceptuando los casos de La Caixa, Caja Madrid y BBVA.
Algunas valoraciones finales
Con la actualización de este informe hemos descubierto una mejora en el índice de visibilidad de casi todos los bancos, principalmente de los que están compitiendo por la cabeza de la tabla.
Destacan principalmente las mejoras de BSCH y Caixa Catalunya, que les permite situarse como los bancos con posibilidad de competir a corto plazo con La Caixa, BBVA, Caja Madrid y Bancaja.
La Caixa y BBVA continúan siendo los mejores bancos del sector con un 36% y 34% respectivamente. Ambas empresas han incrementado su visibilidad sectorial, La Caixa en un 10% y BBVA en un 9%. La Caixa ha mejorado su índice de presencia considerablemente pero ha descendido su índice de popularidad mientras que BBVA ha mejorado en ambos indicadores.
Caja Madrid se ha situado como el tercer mejor banco del sector en el índice de visibilidad con un 28%. Ha mejorado su índice de presencia pero ha empeorado su popularidad. Con todos, Caja Madrid se posiciona como uno de los competidores fuertes del sector en la red.
BSCH es el banco que más ha mejorado respecto al último estudio pasando de tener un 1% en visibilidad ha tener un 21%, colocándose como el cuarto mejor banco del sector. Este aumento de visibilidad se debe especialmente a la mejora de su popularidad y, en consecuencia, el ascenso en su índice de PageRank.
A continuación se encuentran Bancaja (20% de visibilidad), Caixa Catalunya(18%) y Banesto (13%) que obtienen buena visibilidad dentro del sector pero ya un poco alejadas de los que luchan por alcanzar al líder. Los tres bancos obtienen unos índices de presencia y popularidad medios dentro del sector.
Acerca de Adesis Netlife
Fundada en el año 2000, con oficinas en Madrid y Bilbao, esta compañía pionera en el desarrollo de Internet de tercera generación, ofrece servicios especializados en ámbitos como el posicionamiento en buscadores, protección de datos, accesibilidad y movilidad, usabilidad, y desarrollo de aplicaciones en entornos web. En la actualidad cuenta con una plantilla de 50 profesionales altamente cualificados, y es miembro de algunas de las asociaciones más relevantes del sector como el W3C y SEMPO. www.adesis.com
Acerca de SEOLUCION
Servicios especializados de marketing en buscadores incluyendo la ejecución de campañas basadas en pago por click y posicionamiento orgánico. Servicios orientados a rentabilizar la presencia en la Red de sus clientes. Miembro de la organización Internacional SEMPO.
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